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       在廣告行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告保持了長(zhǎng)期的高增速，不斷蠶食傳統(tǒng)媒體的廣告蛋糕。日前，廣告行業(yè)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)ZenithOptimedia預(yù)測(cè)說(shuō)，2017年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的規(guī)模，將在歷史上超過(guò)電視廣告。
       今年，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)速度將是其他廣告行業(yè)的三倍，其增長(zhǎng)動(dòng)力主要有三個(gè)，分別是社交網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻廣告和搜索廣告。該機(jī)構(gòu)在預(yù)測(cè)報(bào)告中表示，全球經(jīng)濟(jì)面臨一些挑戰(zhàn)，但是廣告主的開(kāi)支信心并未動(dòng)搖，和去年底發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告相比，2016年的廣告增長(zhǎng)預(yù)測(cè)仍然保持基本不變。
       去年底，該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年全球廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)4.7%，周一的報(bào)告將增長(zhǎng)速度微幅調(diào)整為4.6%。這一增速仍然明顯高于2015年的3.9%。
       2016年的廣告市場(chǎng)將有幾個(gè)重大事件驅(qū)動(dòng)因素，分別是巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)，歐洲杯足球賽、以及美國(guó)總統(tǒng)大選。該機(jī)構(gòu)也指出，全球經(jīng)濟(jì)和廣告市場(chǎng)也面臨一些不確定因素，其中包括中國(guó)、巴西和俄國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況，另外英國(guó)是否退出歐盟等。
       近些年，電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的廣告開(kāi)支，一直在流向網(wǎng)絡(luò)廣告，尤其是智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，再一次推動(dòng)了移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，網(wǎng)民全天候?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地上網(wǎng)，帶來(lái)了更多的廣告展示和廠商營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。
       美國(guó)是全球廣告大國(guó)，2014年美國(guó)廣告行業(yè)組織“互聯(lián)網(wǎng)廣告局”曾經(jīng)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，美國(guó)2013年的互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支規(guī)模高達(dá)428億美元，同比增長(zhǎng)17%，超過(guò)了電視廣告。2013年美國(guó)電視廣告市場(chǎng)容量為401億美元。
       移動(dòng)社交的發(fā)展也進(jìn)一步推動(dòng)了社交網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)，成為網(wǎng)絡(luò)廣告一大支柱。據(jù)美國(guó)市調(diào)機(jī)構(gòu)eMarketer的預(yù)測(cè)，全球2015年的社交網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)達(dá)到了250億美元的規(guī)模。
       不過(guò)需要指出的是，伴隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的大量增加，已經(jīng)引發(fā)了用戶和業(yè)界的反彈舉動(dòng)。去年蘋(píng)果公司開(kāi)始允許第三方攔截軟件攔截智能手機(jī)的網(wǎng)頁(yè)廣告，之后網(wǎng)絡(luò)廣告攔截已經(jīng)成為一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)，這將成為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的一個(gè)發(fā)展障礙。